广告公信力已经跌落谷底了

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最后更新博客 随着原生广告的热潮，广告的本质和可靠性再次受到质疑，这次SEO行业隐藏的声音SEO Book分享了他对近期互联网广告的看法。这是一本非常有价值的读物，它将使您重申当今广告周围的问题。如果您从事网络工作，请阅读本文。— 搜索引擎优化日本 互联网是一种依赖广告的媒介。谷歌几乎所有的收入都来自广告。Facebook 也是如此。数字营销支出呈指数级增长，反映了这一现实： 2013年第四季度美国互联网广告收入达到121亿美元。与同年第三季度（106 亿美元）相比，收入增长了 14%，与 2012 年第四季度（103 亿美元）相比，收入增长了 17%。2013年全年互联网广告收入达到427.8亿美元，比2012年的365.7亿美元增长17%。 搜索广告是花费最多的领域，但这种趋势正在逐渐改变： 2013 年第四季度，搜索占 41%，比 2012 年第四季度（44%）略有下降，因为移动设备将搜索相关收入从台式电脑转移出去。就2013年第四季度的搜索收入而言，达到了50亿美元，比2012年第四季度的46亿美元增长了10%。 移动数字广告领域不断增长： 2013 年第四季度移动收入达到 23 亿美元，占总收入的 19%。截至2012年第四季度，为12亿美元（11%），增长92%。 著名风险投资家玛丽·米克最近发表了一份分析报告，强调了这一趋势。 因此，尽管互联网广告市场不断扩大，但网络互联网的使用却在减少。与此同时，虽然手机和平板电脑的使用量正在迅速增加，但这种媒体上的广告支出相对较低。移动是一个巨大的机会，但移动广告并不容易。此外，许多移动广告点击都是无意的，会导致广告出价降低。 这是一个仅限移动设备的问题。还有一些普遍适用于广告的问题。

这个问题的根源在于信任，或者说缺乏信任。尽管这种情况可能对那些销售 SEO 服务的人有利。 首先，让我们检查一下背景…… 目录 增加知识 广告驱动的免费内容模式可能变得不可持续 广告不起作用吗？ 在侵入式广告不起作用的情况下，广告能否扩大规模？ 我们如何吸引不信任付费广告的消费者？ 如果您希 老挝电话号码数据​​ 望 SEO 取得成功，请赢得消费者的信任。 增加知识 广告业的鼎盛时期是 20 世纪 50 年代和 1960 年代。 当时，大多数消费者对此知之甚少。至少，及时的信息很难获得。缺乏此类信息使广告业陷入困境。广 告公司提供的信息可以帮助消费者找到针对其问题的解决方案。不用说，广告商制造消费者问题是为了让广告商受益。当没有问题的时候，我有时会弥补。 然而，现在互联网让消费者无论身处哪个领域都可以获得实时信息。产品可以很容易地进行比较，从而破坏了广告的基本原则——有偏见的信息提供。许多消费者认为广告是一种麻烦。即使广告赞助商能够在“适当的时间”将广告投放到消费者面前，也并不一定意味着消费者会频繁购买该产品。 例如，假设手机通知用户：“您位于戈登牛排馆前。享受超级盛宴菜单！” 在这种情况下，用户可以实时比较许多其他餐厅的菜单。



此外，如果您在另一家餐厅感到满意，您可能会认为此通知很麻烦。 任何人都可以“知道”。一键“了解”即可。如果信息可以免费获得，人们就不太可能选择广告赞助商强加给他们的信息。 这种趋势给内容创作带来了问题。当广告效果下降时，广告赞助商要么减少支出，要么将预算转移到其他地方。那么典型的基于广告的网络内容模型会发生什么？ 广告驱动的免费内容模式可能变得不可持续 这种趋势在电视和网络上很明显。 电视行业继续苦苦挣扎，并被 Netflix 的商业模式压垮。内容量很大。但由于受众群体广泛，缺乏大手笔的赞助商。其结果是，许多电视广告的效果将持续下降。然而，正如 Netflix 和 Spotify 所证明的那样，消费者愿意以月费的形式直接为内容付费。 消费者对网络广告行为的长期趋势并不令人鼓舞。